SEO 成效造假的常見手法：報表好看不等於生意變好

seo 成效造假在實務上很少是偽造數字，多半是換掉分母：報你自己都不會搜的長尾字排名、把本來就會找上門的品牌字流量算進成果、用曝光數取代點擊數。每一個數字拆開來看都是真的，兜起來的結論卻跟生意的實況相反，而且爭論起來對方永遠有話說，因為他沒有造假。下面拆七種最常見的手法，每一種都附上你自己在免費工具裡就能跑完的驗證方式，最後給一份四題的自查清單。

手法一：報表上全是你沒聽過的長尾字

排名報表最容易動手腳的地方，是選字，不是排名。

做法很簡單：挑一批「台北 中山區 手工 皮件 訂製 推薦」這種六、七個詞串起來的長尾字，排到第一名幾乎不需要做什麼，因為根本沒有競爭者，也沒有搜尋量。報表上是十個第一名，實際帶進來的人可能一個月不到十個。

怎麼驗：把報表上的關鍵字逐一放進任何一個關鍵字工具查月搜尋量。月搜尋量低於 10 的字，可以直接視為裝飾。十個字裡有七個以上落在這一區，這份報表就沒有參考價值。合理的組成應該是幾個月搜尋量 100 以上的主力字，加上一批 30-100 的支援字。

手法二：把品牌字的流量算成 SEO 成果

搜你公司名字的人，本來就會找到你，這一段流量不該算進 SEO 的功勞。

品牌字（公司全名、產品型號、老闆名字）的排名幾乎必然是第一，而且會隨著你打廣告、跑展會、被媒體提到而自然成長。把這一段放進自然搜尋總量裡，成長曲線會很漂亮，但那條線反映的是行銷活動，不是搜尋優化。

怎麼驗：在 Search Console 的查詢報表裡，把含有品牌字的查詢篩掉，再看剩下的點擊數。健康的比例是非品牌字占自然搜尋點擊的 60% 以上；如果拿掉品牌字之後只剩兩成，你付的錢其實沒有帶來新的陌生客。

手法三：用曝光數當主要成效指標

曝光數是最容易被膨脹、也最不容易被查核的一個數字。

兩個原因讓它天生偏樂觀。一是曝光只要出現在搜尋結果頁就會計算，排在第 47 名跟排在第 3 名都算一次。二是帶 # 錨點的網址會被獨立成列，同一個頁面因此被重複計入——我們在跨站資料裡實際比對過，錨點列可以占到全部列數的四成左右，讓曝光總和明顯高於真實值。

怎麼驗：只看點擊，不看曝光。要看曝光的話，把「曝光」和「點擊率」放在一起看：曝光大幅成長而點擊率同步下滑，多半是被排在後面的字灌進來的，不是能見度真的變好了。這個落差怎麼判讀，排名有了但沒有點擊怎麼辦那篇拆得比較細。

手法四：用收錄頁數證明有在做事

網站被收錄的頁數變多，只代表產出了內容，不代表那些內容有人看。

這種報表的典型長相是「本月新增 40 頁、收錄率 92%」。問題在於，40 頁如果都是把同一個主題換城市名、換型號生出來的薄頁，搜尋引擎收錄之後不會給流量，甚至會拖累整站的評價。

怎麼驗：拿那 40 頁去對「有帶進點擊的頁面」清單。上線滿三個月的頁面，如果有超過七成到現在點擊掛零，那批內容就沒有在替你工作。真正該問的不是產了幾頁，是有幾頁進了前 20 名。

手法五：截圖的時間點與地點都挑過

排名截圖是所有證據裡最不可靠的一種，因為它可以被合法地挑出來。

同一個關鍵字，用不同地區的 IP、登入與未登入、手機與桌機，看到的排序會不一樣。挑一個對自己最有利的組合截圖，技術上沒有造假，但那張圖代表不了多數人看到的畫面。

怎麼驗：不要接受截圖當驗收依據，改用 Search Console 的「平均排名」。那個數字是所有實際曝光的加權平均，不是某一次查詢的結果。要驗收就寫進合約：以你自己帳號的資料為準，截圖僅供參考。完整的驗收指標怎麼定，SEO 的驗收指標該怎麼訂有一份可以直接照抄的清單。

手法六：把廣告與站內搜尋的流量混進自然搜尋

分析工具的流量分類可以被設定，混在一起之後就很難拆開。

常見的兩種混法：一是廣告連結沒有加追蹤參數，這些點擊會有一部分被歸類到自然搜尋；二是把站內搜尋、電子報、社群導流一起算進「搜尋流量」這個籠統的分類裡。報表上寫的是搜尋成長，實際成長的是你另外付錢買的那些。

怎麼驗：要求看的是「自然搜尋（Organic Search）」這一個管道的獨立數字，並且與 Search Console 的點擊數對照。兩邊數字通常有 5-15% 的落差屬正常，落差超過三成就要問清楚是怎麼歸類的。

手法七：只報上升的字，不報總量

挑出上升的關鍵字做成報表，是最難察覺、也最常見的一種呈現方式。

任何網站在任何一個月，都一定找得到幾十個排名上升的字，同時也一定有一批在下滑。只挑上升的那一批做成折線圖，圖表會非常好看，而整體流量可能是持平甚至下跌的。

怎麼驗：一律要求同一張報表上同時出現三個數字——自然搜尋總點擊、上升字數、下滑字數。只要缺了總點擊，其他兩個數字就沒有意義。想確認一份報表是不是這種寫法，怎麼看穿灌水的 SEO 報表列了逐項的檢查順序。

三分鐘自查清單

一份報表可不可信，用四個問題就篩得出來，不需要懂技術。

• 這些關鍵字的月搜尋量各是多少？（低於 10 的請剔除再算一次）
• 拿掉品牌字之後，自然搜尋點擊剩多少？（低於總量四成要問）
• 自然搜尋的每月總點擊是多少？（沒有這個數字，其他都不用看了）
• Search Console 的擁有者是誰？（不是你的話，先處理這件事）

四個問題全部答得出來，報表的呈現方式就算偏樂觀，你也還原得回真實狀況。答不出來的那幾項，本身就是答案。實際做出來的成效長什麼樣、用哪些數字交代，我們把過往的專案整理在實績與案例那一頁，包含哪些情況做了三個月還沒有明顯變化。

要對一份現有報表做第二意見，加 LINE @APM168 或撥 02-2601-8918，把報表與 Search Console 的存取權限狀況一起講，通常一次對話就能判斷問題出在呈現還是執行。

SEO/GEO 成效受搜尋引擎與 AI 模型演算法、市場競爭等因素影響，實際結果因專案而異，本文不構成排名或被引用之保證。