舊網站還能救嗎？重做前先做這件事

舊網站要不要重做，這個決定不該從設計稿或報價單開始，而該從一份匯出資料開始。真正決定答案的只有一件事：這個網站有沒有累積到值得保留的搜尋資產——有沒有網址正在被收錄、有沒有頁面正在帶進流量與詢問。有，就先修，因為那些資產一旦換了網址就會歸零；沒有，重做的機會成本接近零，可以放手去做。

多數人把順序反過來走。先決定重做、選好版型、談完價錢，等到新站上線兩個月後流量掉了六成，才發現原本有十幾個網址排在第一頁，改版後全部變成 404。這一節損失無法用設計品質補回來，因為它從來不是設計的問題。

重做之前一定要先做的一件事：把現有網址的成績單匯出來

在動任何設計之前，先花 40 分鐘把現有網站的搜尋成績匯出成一份試算表，這份資料是後面所有判斷的依據。

要匯出的東西只有三份：Search Console 成效報表的「網頁」分頁，日期拉到最近 12 個月，匯出每個網址的曝光與點擊；同一份報表的「查詢」分頁，看有哪些字把人帶進來；以及「網頁索引狀況」報表，記下已建立索引的頁數。

這件事有時效性。Search Console 的成效資料只保留 16 個月，超過就查不回來；而網站一旦下線或換掉，你連補匯的機會都沒有。工程行與中小企業常見的狀況是舊站由前一個廠商代管，帳號權限也在對方手上——這種情況要先把權限拿回來再談重做，順序不能顛倒。

匯出之後看兩個數字就夠了：過去 12 個月有曝光的網址有幾個、其中非品牌字（不含公司名的搜尋）帶進的點擊佔多少。前者告訴你有多少東西要保護，後者告訴你這個網站現在是不是真的在幫你開發新客戶。整站只有首頁與聯絡頁被收錄的情況也很常見，確認方法在怎麼查網站有幾頁被 Google 收錄那篇有完整步驟。

該修不該重做：四個訊號

如果下面四個訊號至少中三個，這個網站的正確處置是修，不是重做。

訊號一：過去 12 個月有非品牌字曝光。 只要有人是用「服務＋地區」「產品＋規格」這類字找到你，代表搜尋引擎已經替這個網域建立了一定程度的信任，這種信任平均要 6-12 個月才累積得起來，換掉網址等於重來。

訊號二：內容量撐得起。 20 頁以上的實質內容（不含聯絡我們、隱私權這類頁面）就是可以改寫的素材。重做常見的隱形成本就在這裡——把 30 篇舊文章搬到新系統並逐篇比對格式，實務上要 10-20 小時，這筆工時幾乎不會出現在建置報價單上。

訊號三：網址結構乾淨。 網址是 /service/waterproof/ 這種可讀形式，而不是 /index.php?id=372&cat=8，代表你可以只換外觀而完全不動網址。

訊號四：後台還改得動。 你或你的人可以自己新增一頁、改一段文字、換一張圖，不必每次都發工單等三天。改得動的網站才有辦法一個月修三項，改不動的網站只會愈拖愈舊。

該重做不該修：三種結構性問題

有三種問題不是靠修能解決的，命中任何一種，重做通常是比較誠實的答案。

網址被系統綁死。 舊的網站產生器把每一頁都輸出成帶問號與編號的動態網址，而且沒有提供改寫規則，這種情況下不論你怎麼補內容，都很難建立可讀、可分享、可累積的網址結構。

平台已經停止維護。 系統版本停在五年前、外掛全部無法更新、主機商也不再提供對應的環境——這已經是資安問題而不只是行銷問題，被植入外部連結或惡意程式碼的風險逐年上升。這一類的徵兆與處理順序，網站被懲罰了嗎？四個步驟自己確認那篇的開頭就有分辨方法。

**手機版掛在另一組網址上。**舊時代常見的做法是主站一組網址、手機版另一組（例如 m 開頭的子網域），兩邊內容還常常不同步。搜尋引擎以行動版內容為主要索引依據，這種雙軌架構會讓兩邊互相稀釋，而修正它的工程量通常不小於重做。

提醒一個判斷偏誤：以上三種都不包含「網站看起來很舊」。設計老舊確實會影響信任感與詢問率，但它是可以只換外觀就解決的問題，不需要動到網址與內容。

修與重做，實際差在哪

修與重做的差別不在費用高低，而在你要承擔哪一種風險——修的風險是改得不夠，重做的風險是既有排名歸零。

判斷項目	修（沿用現有網站）	重做（換系統或換架構）
前置工作	匯出成績單，1-2 小時	匯出＋建立新舊網址對照表，10-20 小時
排名風險	低，網址不動	中高，上線後 4-8 週波動屬正常範圍
看到變化的時間	標題與內容改動後 1-4 週	先花 4-8 週回到原點，之後才談成長
內容處理	原地改寫，一次改三頁	整批搬遷並逐篇比對，30 篇約 10-20 小時
適合情境	四個訊號至少中三個	命中任一種結構性問題
不適合的理由	系統已停止維護還硬修	只是想換一套視覺

表格裡最容易被低估的是第一列與第四列。建置報價談的多半是設計與程式，而搬遷與轉址對照這兩項屬於資料工作，常常在專案後期才被想起來，然後被壓縮成上線前一週的加班。要對照完整的費用組成，網站建置費用由哪些項目組成那篇拆得比較細。

第三條路：保留網址、只換外觀

多數猶豫「舊網站要不要重做」的公司，實際需要的是第三條路——網址與內容全部保留，只換版型與視覺。

這條路的技術前提只有一個：現有系統支援更換佈景或前端模板，而且更換後網址規則不變。符合的話，你得到的是新的外觀與新的手機版體驗，同時完全不動搜尋資產，風險與「修」同一級。

實務上的做法是分兩階段：先換外觀並確認網址逐一對得上，觀察 2-4 週確定曝光沒有異常，再開始處理內容與新頁面。把兩件事分開做的好處是歸因清楚——中間如果流量出現變化，你知道那是版型造成的，而不是在三十個變數裡猜。

判斷自己的網站屬於哪一條路，最快的方式是做一次完整的體檢再決定；免費網站健檢這一頁可以直接把網址丟進來，我們會回你一份能拿去問廠商的清單，而不是一份看不懂的分數。

決定重做之後，最容易搞砸的三件事

決定重做之後，有三件事會決定新站是平穩接手還是重新開始，而且三件事都要在上線前就談好，不能等上線後補。

舊網址沒有做 301 對應。 每一個有曝光紀錄的舊網址都要指到新站的對應頁，不能全部指到首頁——全部指首頁在搜尋引擎眼中接近於「這些內容不存在了」。對照表要在開發階段就交給工程端，不是上線當天才生一份。

測試站的 noindex 隨上線一起帶上正式站。 這是改版最常見也最沉默的一種事故：網站在瀏覽器上完全正常，只有搜尋結果那邊在掉，而且通常過了 2-4 週才被發現。上線後第一件事是打開 Search Console 的網址檢查工具，查首頁與三個主力頁能不能被建立索引。

舊內容沒有整批搬。 常見的說法是「舊文章太舊了，之後再補」，然後就沒有之後了。實際情況是那些舊文章往往正是非品牌字曝光的來源，砍掉它們等同於砍掉現在唯一在運作的獲客管道。舊內容要不要留，判準是它過去 12 個月有沒有曝光，而不是它看起來新不新。

上線後的觀察窗是 4-8 週。第四週結束時索引數若還沒回到改版前的八成，就不是繼續等的問題，要進技術檢查；網站健檢是什麼？該檢查哪些項目那篇列的七個項目可以照著跑一次。

把這個決定變成能問廠商的三個問題

問廠商之前先把問題寫成可驗收的形式，你會立刻分辨出誰在賣設計、誰在處理你的問題。

「舊網址與新網址的對照表由誰產出、什麼時候交？」 答案如果是「上線前會處理」，代表這件事還沒有被排進工時。

「上線後兩週內，索引數與曝光的驗收標準是什麼？」 可驗收的答案長這樣：上線後第 14 天，Search Console 已建立索引的頁數不低於改版前的八成。說不出數字就是沒有標準。

「哪些舊內容會被搬過去、依據是什麼？」 正確的依據是過去 12 個月的曝光紀錄，而不是廠商的主觀判斷或頁數上限。

SEO 與 GEO 成效受搜尋引擎與 AI 模型演算法、市場競爭等因素影響，實際結果因專案而異，本文提到的時間區間與工時為一般觀察值，不構成任何結果承諾。

手上已經有一份重做報價、但不確定該不該簽，先別急著簽。把網址與報價單傳到 LINE @APM168，或撥 02-2601-8918，我們回你一個數字：舊站現在有多少東西值得保留。它決定的不只是要不要重做，也決定這筆預算該放在設計還是放在搬遷。