網站的標題和描述寫對了嗎

標題描述檢查是指逐頁攤開網站的 title 與 description，確認三件事：有沒有整站重複、會不會在搜尋結果被截斷、第一句有沒有回答搜尋的人的問題。在網站健檢的七個檢查項目當中，這是最快在數據上看到變化的一項；多數中小企業的網站規模，一個下午就能跑完一輪。

動手之前要先把期待放對地方：description 本身不是排名因素，而且 Google 常常不用你寫的那一句，改從頁面裡抓一段它覺得更貼題的文字。這件事的報酬不在排名，在點擊率——同樣的曝光量，標題寫對能多帶進多少人。把它當成排名手段的人，最後都會把時間花在跟工程師吵欄位怎麼填，而不是把句子改好。

為什麼先修標題描述，比先寫新文章划算

修標題與描述，是少數兩到四週內就會在數據上動的動作；寫一篇新文章從發布到累積出穩定曝光，通常要 3 到 6 個月。差別在於曝光已經存在，你只是把它換成點擊。

用一個實際的算法看：假設某一頁近 28 天有 2,000 次曝光、點擊率 0.8%，等於 16 個人進站。把點擊率拉到 2.5%（這是很多資訊型頁面的正常水準），同樣的曝光會變成 50 個人。你沒有多寫一個字、沒有多買一次廣告，進站人數變成三倍。

反過來說，如果一頁的曝光只有 30 次，標題改得再好也只是把個位數變成個位數。這就是為什麼檢查要從曝光高、點擊率低的頁面開始，而不是從你最喜歡的那一頁開始。

標題被截斷，是因為 Google 算的是寬度不是字數

Google 在搜尋結果裡截斷標題的依據是像素寬度，不是字元數，桌機大約落在 600 像素上下，換算成中文全形字約 28 到 30 個字。這也是為什麼有人數了「我只寫 30 個字」卻還是被截——全形字比半形字寬，公司名裡的英文縮寫又比中文窄。

描述的可視長度更浮動：桌機大致顯示 150 到 160 個半形字元（中文約 78 到 80 字），手機通常只剩三行左右。我們自家產線的閘門把 title 卡在 60 字元、description 卡在 155 字元，是取一個不會被截得太難看的安全值，不是 Google 的官方規格——Google 從來沒有公布過字數上限。

實務上的做法很簡單：把最重要的字放進標題前 15 個全形字，把「這頁能幫你解決什麼」放進描述的第一句。後面被截掉也不心疼，因為該說的已經說完了。

怎麼判斷你的網站是哪一種寫錯

中小企業網站的標題寫錯集中在三種型態，用一次 site:你的網域 查詢、看前 20 筆結果就能分辨出你屬於哪一種。

整站同一句：20 頁裡有 15 頁的標題是「公司名 - 專業製造領導品牌」。這種情況 Google 沒有辦法判斷哪一頁該對應哪個查詢，你等於自己把 20 頁壓成 1 頁在用。

公司名開頭：標題寫成「XX 企業有限公司｜防水工程」，把最珍貴的前 10 個字給了一個幾乎沒人搜的品牌名。品牌名該放，但放在後面。

關鍵字堆疊：用直線串起五組字，「防水工程｜抓漏｜屋頂防水｜外牆防水｜舊屋翻修」。這種標題在搜尋結果裡看起來像廣告看板，人不會點，而且很容易被 Google 換掉。

分不出來也沒關係：把首頁和三個主要服務頁的標題並排貼在同一份文件上，三種型態會自己跳出來。

標題描述檢查實際怎麼做：一個下午的流程

一次完整的標題描述檢查只需要 Search Console 加一份試算表，40 分鐘就能處理完最值得改的前 10 個頁面。

開頭的動作是撈名單：打開 Search Console 的成效報告，切到「網頁」分頁，時間拉近 28 天，篩出曝光 ≥ 500 而點擊率 < 1% 的網址。這批就是你要處理的對象，通常不會超過 20 筆。不熟悉這份報表的操作介面，可以先看 Search Console 怎麼看。

名單有了之後，逐一點進這些網址，切到「查詢」分頁，看它們實際上是靠哪些字被看到的。這個動作最常出現的意外是：頁面排在你從來沒想過的字上。這種訊號比任何關鍵字工具都準，怎麼系統性地挖出來，另外寫在 怎麼知道客戶都搜什麼字找到你。

最後才動筆：把那個實際帶來曝光的查詢用語放進標題前段，描述的開頭改寫成一個具體承接——這頁提供什麼、給誰看、能省下什麼。Search Console 的資料保留 16 個月，你可以拉 12 個月的區間，確認這個字不是季節性的短期波動。

整輪標題描述檢查的產出應該是一份很無聊的表格：網址、目前標題、實際帶來曝光的查詢、改後標題。無聊是好事，因為下一季你要重跑的時候，只需要更新最後兩欄。

改完怎麼確認有效，看哪一個數字

驗收只看一組對照：同一批頁面在改版前 28 天與後 28 天的曝光與點擊率，曝光持平而點擊率上升，才能算是標題改對了。

之所以要盯著「曝光持平」這個條件，是因為曝光同時大漲的時候，點擊率的變化就講不清楚是誰的功勞——可能是季節、可能是有人在別的地方提到你。把兩個變數分開看，你才不會替一個沒發生的改善買單。

時間上要有耐心：Google 重新抓取並更新搜尋結果的顯示，一般需要幾天到三、四週，頁面越冷門越久。第 5 天沒動就下結論說沒用，是這個項目最常見的誤判。更完整的驗收指標排序，可以對照 怎麼驗收 SEO 成果。

什麼情況不要自己動手

已經排在第一頁而且點擊率高於 5% 的頁面，不要動它的標題——這種頁面能改進的空間很小，改壞的機率反而比較大。

另外三種情況也建議先停手：標題是由網站樣板自動組出來的（要改的是樣板規則，屬於工程調整，不是打字）、同一個網站有多語系版本（改一邊會影響對應關係）、頁數上千的電商或型錄站（要用規則批次處理，逐頁手改會做到天荒地老）。這三種都不是難題，只是不該用手工的方式解，我們的服務內容裡把它歸在技術修正而不是內容撰寫。

標題與描述是你在搜尋結果裡唯一能自己決定的一句話。它決定不了排名，但決定了排在那裡的時候，有沒有人願意點進來。

不確定自己的網站屬於哪一種寫錯，把首頁和三個主要頁面的網址傳給我們就好，不用先談合作：LINE @APM168，或直接撥 02-2601-8918。