網頁設計公司做的網站，為什麼沒有 SEO
網頁設計公司做的網站沒有 SEO，多數情況不是對方偷工，是合約本來就只買到「網站做好、上線、能用」這一段；SEO 要處理的是另一件事——讓搜尋的人找得到你。兩者的差別，大概像是把店面裝潢好，和把店開到客人會經過的那條路上。結論先講：先翻合約確認「SEO」底下寫了什麼，技術面的缺口找原公司補最快，關鍵字與內容則要另外規劃。
會搜「網頁設計公司沒做seo」的人，通常是網站上線好幾個月，在 Google 打自己的服務名稱，翻了三頁都沒看到自己。下面先拆開兩種工作各自交付什麼，再比較兩條補救路線適合誰，最後給一個照順序問就有答案的決策流程。
報價單寫「含 SEO」，實際多半只到後台欄位
網頁設計案報價單上的「含 SEO 優化」，實際交付的多半是可以填標題與描述的後台欄位、自動產生 sitemap 的外掛，以及手機版版型這三樣。這三樣都有用，但它們是工具，不是結果。欄位做出來了，每一頁的標題要放哪個關鍵字、描述要回答客人的什麼問題，合約裡通常沒有人負責。
最常見的後果是整站 20、30 頁的標題全部是同一行公司名稱。Google 在搜尋結果裡用標題判斷「這一頁在講什麼」，如果每一頁都只寫「○○有限公司」，搜「頂樓防水工程」的人就沒有理由點進來，Google 也分不出哪一頁該對應哪個搜尋。怎麼逐頁檢查標題與描述，網站的標題和描述寫對了嗎有一套用 Search Console 跑的流程。
下面這張表把兩種工作並排，中間欄是網頁設計合約常見的交付，右欄是 SEO 實際要做的事：
| 項目 | 網頁設計合約常見的交付 | SEO 實際要處理的事 |
|---|---|---|
| 標題與描述 | 每頁提供可填寫的欄位 | 逐頁決定目標關鍵字，寫出讓人想點的標題 |
| Sitemap | 安裝外掛自動產生 | 提交到 Search Console，追蹤哪些頁沒被收錄 |
| 網站架構 | 依設計稿排出選單 | 依客人搜尋的方式分頁，一項服務一頁 |
| 網站速度 | 版面能正常開啟 | 手機版的載入時間、圖片檔案大小 |
| 內容 | 放上業主提供的公司簡介 | 研究客人打的字，寫出回答那些問題的頁面 |
| 驗收方式 | 網站上線、功能正常 | 收錄頁數、曝光、點擊與詢問有沒有增加 |
為什麼設計公司不會主動多做這一段
設計公司沒做的部分，大多是因為那不在它的報價範圍裡，而不是能力或誠意的問題。網頁設計的工時算在版面、切版、功能與上線；SEO 需要的關鍵字研究、內容規劃與上線後每個月看數據，是另一套持續性的工作，一次性的建置報價很難把它包進去。
客人跟我們說「網站已經做好了，只是沒流量」時，我們的回答通常是：可能是網站架構或網站速度，以及 SEO 文章編寫方法的問題。這三件事裡，網頁設計合約最多碰到前兩件的外殼——選單排好了、頁面打得開。至於架構是不是照客人搜尋的方式分、手機版要幾秒才打得開、文章該怎麼寫，多半沒有人算進工時。
時間點也錯開了。設計合約的最後一天是網站上線，而 SEO 的工作是從上線那天才開始：登錄 Search Console、提交 sitemap、確認每一頁被收錄，再看客人用哪些字找到你，排名是之後一路累積的。合約在交屋那天結束，招牌卻還沒掛上去。所以「網頁設計公司沒做seo」這件事，多數時候要追究的不是對方，是當初雙方對「SEO」這兩個英文字母的理解沒有對齊。上線之後這幾件事該照什麼順序查、每一項怎樣算合格，可以拿網站做好了都沒人來？先檢查這 7 件事從「頁面進索引了沒」開始逐項對。
📌 可以馬上查的一件事：打開 Search Console，看網站有沒有被驗證、sitemap 有沒有提交過。兩項都沒有，代表上線之後沒有人在看收錄，這跟設計做得好不好無關。
回頭找原設計公司補：適合後台只有他們改得動的情況
找原本的設計公司補做，最適合的情況是缺口集中在技術設定，而且網站的程式與主機只有他們能改。每頁標題要重填、圖片要壓縮、網址要改成有意義的英文、要加結構化資料，這類工作他們熟悉自己寫的程式，改起來比外人快，也不會出現「別人動了程式，壞了算誰的」這種爭議。
適合走這條路的訊號有三個：
- 網站是客製程式或設計公司自架的系統，你手上沒有後台最高權限
- 缺的是標題、速度、手機版、sitemap 這類改完就結束的單次項目
- 合約還在保固或維護期內，部分項目有機會談成保固範圍
去談之前先準備好具體清單，不要只說「幫我做 SEO」。拿著「首頁以外 18 頁的標題都是公司名，請改成我附上的 18 組標題」去談，對方報得出價、你也驗收得了；只說「幫我做 SEO」，對方只能回你一個看不出內容的套裝價。
這條路的限制也要先知道：設計公司補得了技術面，通常補不了「該寫什麼」。關鍵字與內容規劃要先研究你的客人怎麼搜尋，這不是切版工程師的專業，硬要他們做，常見的結果是每頁塞進同一組關鍵字。
另外找 SEO 專人接手：適合缺的是關鍵字與內容的情況
找別人接手，適合的情況是技術面大致沒問題，真正缺的是關鍵字規劃與內容。判斷方法很直接：網站在 Search Console 裡已經有收錄、手機版也打得開，但帶來曝光的查詢字幾乎只有公司名稱——代表網站找得到，只是沒有任何一頁在回答客人真正會搜的問題，例如某項服務怎麼收費、多久完工。
適合走這條路的訊號：
- 你有 WordPress 之類的後台，自己就能新增頁面與文章
- 服務或產品超過 5 項，網站上卻只有一頁「服務項目」全部擠在一起
- 客人會用非專業的說法搜尋，例如搜「頂樓漏水怎麼辦」而不是「防水工程」
這條路要先處理的是權限：網域、主機、Search Console 與 GA4 的擁有者要是你，接手的人才能正常工作。權限卡在原公司手上時，換人之前先把帳號拿回來，廠商扣著網站權限不給那篇有交接時該要回來的清單。
兩條補救路線放在一起比
兩條路線的差別不在誰比較專業，在於各自補得了哪一種缺口，以及你手上有沒有權限讓新的人進場。
| 比較項目 | 回頭找原設計公司補 | 另外找 SEO 專人接手 |
|---|---|---|
| 擅長補的缺口 | 標題欄位、速度、網址、手機版等技術設定 | 關鍵字研究、頁面規劃、文章內容 |
| 需要的權限 | 對方本來就有，不必交接 | 你要能開後台與 Search Console 權限給新的人 |
| 常見計費方式 | 單次修改報價 | 月費或按篇數計 |
| 多久驗收得到 | 改完當週就能核對設定 | 新頁面被收錄後才開始累積曝光 |
| 最常卡住的地方 | 對方沒有關鍵字研究的能力 | 客製系統外人改不動 |
很多網站兩種缺口同時存在，這時候兩條路不是二選一，而是分工：技術設定交給原公司，關鍵字與內容交給接手的人，兩邊用同一份 Search Console 數據對帳。
決策順序：先看合約，再看後台，最後看缺口在哪
要選哪一條路，照下面三步依序問，每一步的答案都會把選項縮小一半。
- 翻合約，找「SEO」底下寫了什麼。 寫了「關鍵字排名」「每月報表」這種持續性項目卻沒做，這是履約問題，先跟原公司談；只寫「SEO 基本設定」，那對方沒有少做，缺的是當初沒買的那一段。
- 確認你自己拿不拿得到後台。 拿不到，技術面只能找原公司補；拿得到，兩條路都能走。
- 用 Search Console 看缺口在哪。 已收錄頁數明顯少於網站實際頁數，先補技術；收錄正常、但曝光的查詢字只有公司名，缺的是內容。
兩種缺口都有的時候，順序是先技術後內容：沒被收錄的頁面，文章寫得再好也不會出現在搜尋結果裡。技術問題之間怎麼排先後，網站健檢是什麼列了七個檢查項目各自的判準。
如果合約攤在桌上還是看不出哪些做了、哪些沒做，可以把網址交給我們做一份免費網站健檢報告，裡面會寫出目前的收錄狀況、技術體質和最值得先動手的三件事，3 個工作天內交付。看完要找原公司補，還是另外找人，由你自己決定；想先問問題，LINE 搜 @APM168 就找得到我們。
SEO/GEO 成效受搜尋引擎與 AI 模型演算法、市場競爭等因素影響，實際結果因專案而異，本文不構成排名或被引用之保證。
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